بیلبورد به عنوان یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی، نقش مهمی در انتقال پیامهای تبلیغاتی به مخاطبان ایفا میکند. این ابزار تبلیغاتی با استفاده از طراحی بصری جذاب و موقعیت مکانی مناسب میتواند به سرعت توجه مخاطب را جلب کرده و پیام برند یا کمپین را در ذهن او تثبیت کند. از نقشهای کلیدی بیلبورد در تبلیغات میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- ایجاد آگاهی از برند (Brand Awareness): بیلبوردها به دلیل نمایش دائمی و در معرض دید بودن، به برندها کمک میکنند تا نام و پیام خود را به تعداد زیادی از مخاطبان منتقل کنند و آگاهی از برند را افزایش دهند.
- جلب توجه سریع و مؤثر: طراحی بزرگ و تصاویر خلاقانه در بیلبوردها باعث میشود که پیام تبلیغاتی در مدت زمان کوتاهی به چشم مخاطب بیاید و او را ترغیب به توجه کند.
- دسترسی به طیف وسیع مخاطبان: نصب بیلبوردها در مکانهای پرتردد مانند بزرگراهها، میادین و خیابانهای شلوغ این امکان را میدهد که پیام تبلیغاتی به گروههای متنوع و زیادی از افراد منتقل شود. شاید نتوان پیام تبلیغاتی را فقط به مخاطب هدف نمایش داد؛ ولی طیف وسیعی از مردم این پیام را دریافت خواهند کرد.
- تأثیرگذاری مداوم و همیشگی: بیلبوردها برخلاف تبلیغات تلویزیونی یا اینترنتی، بهطور شبانهروزی در معرض دید هستند و پیام تبلیغاتی را بهطور مکرر به مخاطب یادآوری میکنند.
- تثبیت پیام در ذهن مخاطب: تکرار مداوم دیدن یک بیلبورد در مسیرهای روزمره، باعث تثبیت پیام در ذهن مخاطب میشود و احتمال به خاطر سپردن آن را افزایش میدهد.
- کمک به کمپینهای تبلیغاتی 360 درجه: بیلبوردها میتوانند بهعنوان بخشی از یک استراتژی تبلیغاتی گستردهتر (کمپین ۳۶۰ درجه) مورد استفاده قرار گیرند و با سایر کانالهای تبلیغاتی مانند رسانههای دیجیتال، تلویزیون و رادیو همافزایی داشته باشند.
- معرفی سریع محصولات یا رویدادها: برای اطلاعرسانی سریع در مورد محصول جدید، رویداد یا تخفیفهای ویژه، بیلبورد میتواند راهکار مؤثری باشد.