ویژگی تیزر تبلیغاتی
- تیزرهای تبلیغاتی معمولاً سعی می‌کنند تا با مخاطب حس نزدیکی داشته باشند و از لحاظ احساسی با او ارتباط برقرار کنند.
- معمولاً یک فرد مشهور (بازیگر، خوانند یا گوینده) در آن‌ها حضور دارد.
- از لحاظ کیفی در سطح بالایی قرار دارند.
- در طریق راه‌ها و کانال‌های مختلف در معرض دید تعداد زیادی از افراد قرار می‌گیرند.
سرمایه‌گذاری و تولید تیزر تبلیغاتی برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند تا گروه زیادی از مردم با برندشان آشنا شوند، یکی از بهترین گزینه‌هاست.
بنابراین در هنگام تولید تیزر تبلیغاتی معمولاً این گونه در نظر گرفته می‌شود که آن ویدئو توسط تعداد زیادی از افراد دیده می‌شود. بهتر است پیش از تولید چنین ویدئویی، موارد زیر در نظر گرفته شوند:
- مخاطب هدف خود را به صورت کامل شناسایی کنید.
- هدف خود را از تولید تیزر بدانید و همچنین این که می‌خواهید چه پیام یا پیام‌هایی را منتقل کنید.
- در مورد انتخاب لوکیشن و بازیگران یا گویندگان تحقیقات گسترده‌ای انجام دهید و تمام جوانب را بررسی کنید.
- همیشه ساده بودن را به پیچیدگی ترجیح دهید و بر روی نکات کلیدی تمرکز کنید.
- صادق باشید.
یک تیزر با کیفیت این پتانسیل را دارد که بر طرز فکر مخاطب در مورد برند، محصول یا خدمت شما تأثیرگذار باشد.
پروسه تولید تیزر
به مانند تمامی تولیدات ویدئویی دیگر، در این پروسه نیز شما یک روند خطی شامل پیش‌تولید، تولید و پس‌تولید دارید. در مورد تیزر تبلیغاتی معمولاً توصیه می‌شود که در مرحله‌ی برنامه‌ریزی، وقت و دقت بیشتری صرف شود.
- بعد از شناسایی مخاطب هدف و پیام خود، لحن تیزر را نیز مشخص کنید.
- فرم داستان‌گویی بهترین شیوه‌ای است که می‌توانید برای تیزر خود انتخاب کنید.
- استفاده از استوری‌برد با جزئیات کامل از الزامات است.
- در صورت لزوم، مجوزهای لازم برای فیلمبرداری باید دریافت شود.
- اگر از بازیگر استفاده می‌کنید، برگزاری یک یا چند جلسه تمرین پیش از فیلمبرداری می‌تواند بسیار مفید باشد.
مراحل بعدی نیز شامل فیلمبرداری، تدوین، تدوین صدا و دیگر موارد مربوط به پس‌تولید است. اما هیچ مرحله‌ای به اندازه پیش تولید و برنامه‌ریزی اهمیت ندارد. صرف وقت و دقت زیاد روی این مرحله، باعث می‌شود تا بهترین و با کیفیت‌ترین نتیجه را بگیرید و تلاش‌هایتان به هیچ وجه به هدر نرود.
مهم‌ترین نکات در مورد تولید تیزر تبلیغاتی این است که با مخاطب خود صادق باشید و یک داستان یکتا در مورد برند خود بگویید. همین دو نکته‌ی به ظاهر کوچک است که مهم‌ترین تفاوت‌ها را در میان تیزرهای تبلیغاتی رقم می‌زند. در آخر نیز باید سعی کنید تا تولید تیزر با استفاده از بهترین امکانات انجام شود و در بالاترین سطح قرار بگیرد.
شناسایی هدف ساخت تیزر تبلیغاتی
پیش از آن که پشت میز نشسته و متن تیزر خود را بنویسید، باید یک گام به عقب بازگردید و از خود بپرسید اساساً چرا می‌خواهید این تیزر را ساخته و به اشتراک بگذارید. تهیه و تولید تیزرهای تبلیغاتی اصولاً کاری با هزینه بالا است. از این رو داشتن تصویری روشن در مورد اهداف تهیه تیزر تبلیغاتی قبل از نوشتن اسکریپت آن کاملاً حائز اهمیت است.