1- تماما بر درستی و راستی استوار باشد.

2- کاملا یا دست کم تا آنجا که ممکن است، شفاف باشد.

3- علاوه بر تأمین اعتماد مخاطب، حسن نیت فرستنده پیام را روشن سازد.

4- بر آگاهی مخاطب، هرچند اندک بیفزاید.

5- بیان و شیوه تبلیغ، با کاربرد واژه های نوین پذیرفته شده و تعابیر و تصاویر مناسب و مطلوب، جذابیت لازم را پیدا کرده باشد.

6- پر محتوایی پیام و غنای مضامین و ارزشمند بودن آن را تضمین کند.

7- انرژی روانی انسان ها را در جهت ترقی و تعالی، جاری سازد و از این راه، حرکت تکاملی اجتماع و روند پیشرفت و تعالی فردی و اجتماعی را شتاب بخشد.