اولویت طراحان لوگو برای شروع کار طراحی نشان تجاری یک برند چیست؟ مسئله مهم و اولیه این است که فکر و خلاقیت زیادی برای اتود زدن به کار رود. ایده های جدید و نو همیشه متفاوت هستند و حتی اگر با مخالفت نیز مواجه شوند اما پتانسیل های خود برای جذب نظر در آینده ی نزدیک را دارند. و اما چند نکته مهم در طراحی کردن لوگو وجود دارد که باید حتما در فرایند دیزاین به آنها توجه کرد.

• لوگو باید اختصاصی باشد: شما اگر به مرحله ثبت لوگو برسید و لوگوی طراحی شده شما مشابهت با برند دیگری داشته باشد باید آن را کنار بگذارید. برای همین خیلی مهم است که طرح لوگو یونیک و جدید باشد.
• در راستای مفهوم و معنای برند باشد: کسب و کار شما در چه زمینه ای است؟ قطعا لوگوی یک برند طراحی لباس با برند یک رستوران جزیره ای در آمریکای شمالی بسیار متفاوت است. نوع محصولات، خدمات، اهداف، حوزه جغرافیایی، نوع مخاطبان، نیازهای آنها و … را باید در پروسه طراحی کردن لوگو مد نظر داشت.
• سادگی همیشه زیبا است: لوگوهای پیچیده و شلوغ گیج کننده است. اگر به لوگوی شلوغ علاقه دارید، باید کنترل درستی بر روی بخش های مختلف داشته باشید. ولی کماکان توصیه ما و آنچه هنر گرافیک دنیا امروزه نشان می دهد، سادگی است. یک فلش به تنهایی لوگوی بزرگترین فروشگاه اینترنتی جهان است. پس سادگی هم ماندگاری بیشتری در ذهن خواهد داشت و هم طرفداران بیشتری را به خود جذب خواهد کرد. اما نکته بسیار مهم نحوه ایجاد سادگی به طور موفقیت آمیز است. این دیگر به طراح و هنر او برمی گردد.

 

• خلاقانه باشد: لوگوهای خلاق به خوبی خود را متمایز خواهند کرد. ایده های پشت سر هر لوگو خود را به طور کامل نشان می دهد. اینکه لوگوی مک دونالد یک سیب زمینی است که نصف شده و به صورت حرف M درآمده است، برای هر کسی جذاب و خلاقانه است.
• اندازه و تناسبات: در طراحی حواستان به اندازه ها باشد. در سایزهای کوچک بر روی کارت ویزیت نیز لوگوی شما باید به چشم بیاید. ضخامت خطوط، نوع فونت و اندازه ها را باید بارها در قطع مختلف چک کنید.
• ماهیت برند در طرح لوگو: لوگوی خود را به دیگران نشان دهید، آیا می توانند حدس بزنند که این لوگو به چه کسب و کاری مربوط می شود؟
• رنگ در لوگو: رنگ سازمانی خود را در لوگو به کار ببرید. البته به کار بردن رنگ در مراحل آخر طراحی است.

طراحی انواع لوگو

بسته به سلیقه شما و تناسب نوع لوگو با کسب و کار می توانید از انواع لوگوتایپ برای طراحی استفاده کنید. اگر به برندهای مشهور مانند مک دونالد یا علی بابا نگاه کنید، تنها یک تصویر گرافیکی است، گوگل تنها نوشتار گرافیکی و برندی مانند آمازون ترکیبی از این دو تا است. در حالت کلی سه نوع لوگو پیش روی شما است:

• لوگوتایپ: یا همان تایپوگرافی که با قرار دادن حروف اسم برند در کنار هم به دنبال ایجاد لوگویی متمایز خواهید بود. خیلی مهم است که در این نوع لوگو به تناسب حروف، مسئله آناتومی حروف، انسجام در طراحی و ایجاد زیبایی بصری دقت داشت.
• لوگو تصویری: در این نوع طراحی، از نشانه ها، علامات، آیکون ها، طرح ها و رنگ های مختلف برای ایجاد لوگو استفاده می کنند. لوگو تصویری به انتزاع و خلاقیت زیادی در جهت ایجاد مفهوم و سادگی نیاز دارد.
• لوگو ترکیبی: یک ترکیب هنری و زیبا از دو نوع لوگوی قبلی اما به روشی کاملا جدید و منسجم. برای همین طراحی این نوع لوگو را زمان‌برتر از انواع قبل می دانند. در طراحی لوگوی تلفیقی باید هماهنگی قوی و غیر قابل تفکیکی میان نوشتار و تصویر وجود داشته باشد.