طراحی لوگو و هویت بصری برند
تفاوت لوگو و هویت بصری برند چیست؟
لوگو نشانه ای است که مشتری با دیدن ان میتواند کسب کار یا محصول شما را تشخیص دهد. این نشانه ممکن است از نام برند یک نماد یل ترکیب هر دو ساته شود. برای مثال: یک فروشگاه لوازم اشپزخانه می تواند لوگوی کامل خود را بالای سایت قرار دهد و از نسخه فشرده ان برای عکس پروفایل اینستاگرام استفاده کند.
هویت بصری مجموعه قواعدی است که ظاهر برند را در سایت|شبکه های اجتماعی|بسته بندی و اقلام چاپی شکل می دهد. رنگ ها فونت ها سبک عکاسی و نحوه چیدمان درکنار لوگو بخشی از این مجموعه هستن. همان فروشگاه می تواند بری عکس محصولات پس زمینه مشخص داشته باشد و از شیوه ثابتی برای نمایش نام و قیمت محصول در سایت و کاور پست ها استفاده کند.
هویت بصری برند شامل چه اجزایی است؟
لوگو و نسخه های کاربردی ان
فضایی که برای لوگو در بالای سایت دارید با فضای یک تصویر پروفایل یا برچسب کوچک فرق دارد. بسته به کاربرد ممکن است به نسخه افقی فشرده یا تک رنگ نیاز داشته باشید. هنگام انتخاب نسخه ها خوانایی نام و وضوح نشانه را در اندازه واقعی بررسی کن.
پالت رنگ برند
پالت رنگ مشخص می کند هر رنگ کجا به کار برود. برای مثال: رنگ اصلی برند می تواند در دکمه خرید و بخش هایی از بسته بندی دیده شود و یک رنگ خنثی برای پس زمینه عکس محصول در نظر گرفته شود. هنگام انتخاب ترکیب ها خوانایی متن روی پس زمینه را هم بررسی کنید.
تایپوگرافی و شیوه نمایش نوشته ها
تایپوگرافی شامل انتخاب فونت وزن نوشته ها و نحوه نمایش عنوان متن و عداد است. اگر برند به فارسی و انگلیسی محتوا منتشر می کند. بهتر است فونت های هر دو زبان در کنار هم ازمایش شوند. خوانایی قیمت ها عنوان های طولانی و متن های کوچک در صفحه موبایل هم اهمیت دارد.
سبک تصاویر و عناصر گرافیکی
شیوه نورپردازی | زاویه عکاسی | پس زمینه و نحوه انتخاب تصاویر بخشی از ظاهر برند را می سازند. ایکون ها شکل ها و الگوهای گرافیکی نیز می توانند در بنر سایت و کاور پست و بسته بندی استفاده شوند. برای نمونه فروشگاهی که میخواهد مشتری بتواند محصولات را راحت تر مقایسه کند. می تواند از زاویه و نور مشابه در عکس های محصول استفاده کند.
راهنمای هویت بصری
در این راهنما ثبت می شود که هر نسخه لوگو کجا استفاده شود. چه فاصله ای اطراف ان بماند و هر رنگ یا فونت برای چه کاربردی در نظر گرفته شده است. نمونه هایی مثل یه کاور پست یا لیبل محصول به طراح سایت ادمین و تیم چاپ کمک می کنند قواعد را در کار روزمره به درستی اجرا کنند.
مراحل طراحی لوگو و هویت بصری برند
1:مخاطب و محل استفاده از طرح را مشخص کنید
پیش از طراحی توضیح دهید چه محصول یا خدماتی ارئه می کنید. مشتریان اصلی شما چه کسانی هستند و بیشتر کجا با برندتان رو به رو می شوند. برای یک فروشگاه حضوری تابلو و لیبل ممکن است اولویت داشته باشند. برای یک فروشگاه انلاین خوانایی لوگو در نسخه موبایل سایت و تصویر پروفایل اهمیت بیشتری دارد.
2:طرح های اولیه را در کاربرد واقعی ببینید
لوگو را در همان اندازه ای ببرسی کنید که قرار است استفاده شود. اگر قرار است روی یک برچسب کوچک چاپ شود. طرح را در اندازه واقعی برچسب ببینید. اگر روی عکس یا ویدئو قرار می گیرد. نسخه های مناسب زمینه روشن و تیره را امتحان کنید.
این بررسی مشخص می کند ایا نام و نشانه در شرایط معمول استفاده واضح می مانند.
3:رنگ‌ها فونت‌ها و تصاویر را کنار هم آزمایش کنید
یک صفحه محصول، کاور اینستاگرام یا طرح بسته‌بندی را با اجزای پیشنهادی آماده کنید. در این نمونه‌ها می‌توانید ببینید لوگو چه فضایی لازم دارد، عنوان‌ها چقدر خوانا هستند و رنگ‌ها در کنار عکس محصول چگونه دیده می‌شوند. بهتر است پیش از تأیید نهایی، نمونه‌ها را روی موبایل و در صورت نیاز روی نسخه چاپی بررسی کنید.
4: فایل‌ها و قواعد استفاده را برای تیم آماده کنید
پس از تأیید طرح، نسخه‌های لوگو و قالب‌های موردنیاز را آماده کنید و شیوه استفاده از آن‌ها را در راهنما ثبت کنید. برای مثال، اگر ادمین هر هفته چند محصول جدید معرفی می‌کند، یک قالب قابل‌ویرایش به او امکان می‌دهد عکس، نام و قیمت محصول را در چیدمان مشخصی قرار دهد.
هنگام تحویل پروژه چه فایل‌هایی دریافت کنیم؟
- فایل برداری لوگو برای تغییر اندازه لوگو بدون افت کیفیت. فایل SVG برای کاربردهای وب و PDF برداری برای تحویل به چاپخانه، بسته به نیاز پروژه، کاربرد دارند.
- فایل PNG با پس‌زمینه شفاف برای قرار دادن لوگو روی عکس، ویدئو و طرح‌های دیجیتال.
- نسخه‌های مناسب زمینه روشن، زمینه تیره و چاپ تک‌رنگ برای کاربردهایی که رنگ یا پس‌زمینه متفاوت دارند.
- مشخصات رنگ‌های برند شامل کدهای دیجیتال مانند HEX و در صورت نیاز، مقادیر رنگ چاپ مانند CMYK.
- نام و وزن فونت‌ها و اطلاعات مجوز استفاده برای کاربردهایی مثل سایت، قالب‌های طراحی و اقلام چاپی.
- راهنمای هویت بصری و قالب‌های توافق‌شده همراه با فایل قابل‌ویرایش قالب‌هایی که تیم شما قرار است به‌روزرسانی کند.
چه زمانی باید لوگو یا هویت بصری را بازطراحی کنیم؟
بازطراحی را از یک مشکل مشخص شروع کنید. ممکن است نوشته لوگو در تصویر پروفایل خوانا نباشد، نسخه فعلی روی زمینه تیره به‌خوبی دیده نشود یا هر بار که فرد تازه‌ای برای برند محتوا می‌سازد، رنگ‌ها و فونت‌ها عوض شوند. تغییر نام برند یا گسترش خدمات هم میتواند دلیل بررسی دوباره طرح باشد.
محدوده پروژه به همان مشکلی بستگی دارد که می‌خواهید حل کنید. اگر لوگو فقط در ابعاد کوچک ناخواناست، طراحی یک نسخه فشرده ممکن است کافی باشد. اگر مسئله به سایت، بسته‌بندی و محتوای شبکه‌های اجتماعی مربوط است، بهتر است رنگ‌ها، فونت‌ها و قالب‌های پرکاربرد را هم بررسی کنید.
هزینه طراحی لوگو و هویت بصری چگونه تعیین می‌شود؟
زمان لازم برای شناخت برند، تعداد نسخه‌های لوگو، جزئیات راهنمای هویت بصری و تعداد قالب‌های چاپی یا دیجیتال بر هزینه اثر می‌گذارند. برای مقایسه پیشنهادها، فهرست خروجی‌ها، تعداد مراحل اصلاح و نوع فایل‌های تحویلی را بررسی کنید. طراحی لوگو برای یک سایت با طراحی مجموعه‌ای شامل لوگو، بسته‌بندی و قالب‌های شبکه اجتماعی، دامنه کاری متفاوتی دارد.
پرسش‌های متداول
آیا می‌توان با لوگوی فعلی هویت بصری طراحی کرد؟
بله. اگر لوگوی فعلی در اندازه‌ها و کاربردهای موردنیاز خواناست و با نام و فعالیت کسب‌وکار هماهنگی دارد، می‌توان رنگ‌ها، فونت‌ها و قالب‌ها را بر پایه همان لوگو تعریف کرد.
یک کسب‌وکار تازه از کدام بخش شروع کند؟
از جایی شروع کنید که قرار است مشتری ابتدا شما را ببیند. برای یک فروشگاه اینستاگرامی، لوگوی مناسب پروفایل، رنگ‌ها، فونت و قالب معرفی محصول می‌توانند اولویت داشته باشند. با راه‌اندازی سایت یا شروع فروش حضوری، کاربردهای دیگری هم به راهنما اضافه می‌شوند.
آیا برای سایت و اینستاگرام باید از یک قالب استفاده کنیم؟
سایت و اینستاگرام ابعاد و کاربردهای متفاوتی دارند. می‌توانید برای هرکدام چیدمان مناسب خودش را طراحی کنید و با استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها و سبک تصاویر مشترک، ظاهر برند را هماهنگ نگه دارید.
طراحی لوگو و هویت بصری در حیطه طراح
اگر قصد دارید برای کسب‌وکارتان لوگو طراحی کنید یا ظاهر فعلی برند را سامان بدهید، نام برند، محصول یا خدمت اصلی و نمونه‌های فعلی سایت، پیج یا بسته‌بندی را با تیم حیطه طراح در میان بگذارید.
